Использование AR-фильтров для повышения конверсии
Скриншоты графиков: Ключевые метрики: Уровень принятия рекламных размещений вырос с 17% до 30%
Сайт
Отрасль
Цифровой маркетинг в здравоохранении
Местоположение
Москва
Целевой регион
Россия
Бюджет
…
Запуск проекта
2021
Результат
Уровень принятия рекламных размещений вырос с 17% до 30%
Результат
Количество лидов удвоилось
Оживление бизнеса клиента через новые рекламные каналы
1
Повышение коэффициента конверсии для рекламных коллабораций с инфлюенсерами
2
Расширение пула рекламных партнеров
3
Улучшение восприятия бренда
4
Повышение виральности контента
Проблемы при освоении новых каналов
Низкая готовность блогеров
Блогеры неохотно соглашались продвигать деликатную тему из-за репутационных рисков.
Неэффективность бартера
Бартерное сотрудничество с блогерами не принесло ожидаемых результатов и конверсий.
Необходимость изменить восприятие
Требовалось изменить негативное восприятие услуги среди целевой аудитории.
Ограничения AR-маски
AR-маска имела узкую применимость и изначально не охватывала всю целевую аудиторию.
Рабочий процесс AR-фильтр кампании
- Фаза 1. Идеи и тестирование гипотез
Результат: Высокий охват, но нулевая конверсия → гипотеза отклонена
- Гипотеза #2: AR-фильтр как инструмент для коллабораций с инфлюенсерами
Тактика: Предложить инфлюенсерам "примерить" юмористические прически (избегая прямых отсылок к выпадению волос)
Итог: Успешно обошли деликатность, одновременно повысив вовлеченность
Фаза 2. Внедрение и масштабирование
Тестирование инфлюенсеров (включая ранее не откликавшихся авторов)
Доработка механики на основе обратной связи в реальном времени
Кроссплатформенная интеграция (Instagram Stories, TikTok)
AR-фильтр: Прорыв в маркетинге деликатных медицинских услуг
AR-фильтр оказался инновационным решением для продвижения деликатных медицинских услуг – не только для конечных клиентов, но и как новый отраслевой стандарт для табуированных тем в инфлюенсер-маркетинге.
Ключевые результаты:
30% уровень принятия рекламы (рост с 17%) – более высокая вовлеченность инфлюенсеров
В 2 раза больше лидов – доказанное генерирование спроса
Серьезное сообщение через юмор – баланс деликатности и возможности поделиться