Продвижение instagram*-аккаунта Яндекс
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Тематика
IT, интернет-бизнес
Местоположение
Москва
География
Россия
Старт работ
2020 год
Результат
создан Instagram*-аккаунт Яндекса с 39,5 тыс. подписчиков
Результат
превышение плановых KPI по вовлечённости
Результат
Достигнут суммарный охват более 6 млн человек
Запуск Instagram-аккаунта Яндекс для прямой коммуникации с ЦА
1
Привлечь новых клиентов.
2
Создать активное комьюнити профессионалов рекламного рынка.
3
Повысить лояльность к рекламным продуктам Яндекса.
4
Определить эффективные механики взаимодействия с ЦА.
5
Разработать стратегию развития проекта после пилота.
Сложности, с которыми команда столкнулась
в процессе продвижения канала
Низкая конверсия блогеров
Из 2 205 блогеров, с которыми мы вели переговоры, на размещение согласились только 34.
Отказ от быстрых механик
Мы сознательно отказались от гивов и конкурсов, чтобы аудитория росла качественно.
Работа в условиях ограничений
Продвигать аккаунт приходилось в соцсети, запрещённой в РФ.
Пандемийные условия
Проект пришёлся на пандемию COVID-19, когда поведение аудитории резко изменилось.
Этапы работы в рамках выбранной стратегии
1 этап. Подготовка
Мы определили цели: рост аудитории, лояльность и сообщество вокруг рекламных продуктов. Разобрали аудиторию, в основном предпринимателей и маркетологов, и посмотрели на конкурентов. Потом написали контент-стратегию с понятным экспертным тоном, сделали гайдлайн по визуалу и подготовили ТЗ для блогеров.
2 этап. Запуск и контент
За время проекта вышло 14 контент-планов: 109 постов, 303 сторис и 16 IGTV. Рубрики, которые лучше всего вовлекали, мы оставили и развивали. Провели онлайн-конференцию с экспертами Яндекса в эфирах и IGTV. Taplink с Facebook Pixel собирал аудиторию и считал заявки.
3 этап. Таргет и блогеры
В таргетированной рекламе протестировали 33 креатива, охват составил 3,8 млн. Запустили конкурс #яндекс_историямоегобизнеса.
4 этап. Анализ
Мы выделили лучший контент и усилили эти рубрики. По итогам пилота подготовили стратегию масштабирования.
Результаты работы
после запуска стратегии
Системная работа с контентом, таргетированной рекламой и блогерами позволила создать успешный канал привлечения B2B-клиентов даже в условиях ограничений Meta в РФ.
+39,5K подписчиков
Органический рост аудитории за 6 месяцев работы
6+ млн охват
Суммарный охват аудитории через все форматы контента
+25% к KPI
Превышение целевых показателей по вовлечённости
Новый продукт
Аккаунт стал основой для запуска «Рекламных технологий»