Аккаунт Яндекса в Instagram*
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Ниша
IT, онлайн-бизнес, реклама
Локация
Москва
Целевой регион
Россия
Старт проекта
Январь 2020
Результат
+39,5 тыс. подписчиков за 6 месяцев
Результат
Превышены плановые KPI по вовлеченности на 25%
Результат
Достигнут общий охват более 6 миллионов пользователей
Запуск аккаунта Яндекса в Instagram* для прямого взаимодействия с аудиторией
1
Привлечение новых клиентов
2
Формирование вовлеченного сообщества специалистов по рекламе
3
Повышение лояльности к рекламным продуктам Яндекса
4
Выявление эффективных тактик вовлечения аудитории
5
Разработка стратегии роста после пилотного этапа
Проблемы, с которыми столкнулась команда при продвижении канала
Низкая конверсия инфлюенсеров
Только 34 из 2205 переговоров завершились согласием на рекламное сотрудничество.
Отказ от тактик «быстрых побед»
Намеренно избегали розыгрышей и конкурсов ради качественного роста.
Ограничения платформы
Продвижение в Instagram* в условиях запрета Meta в России.
Условия пандемии
Реализация проекта во время COVID-19 и меняющегося поведения аудитории.
Этапы рабочего процесса реализованной стратегии
Этап 1. Предпроектная подготовка
Определены ключевые бизнес-цели: рост аудитории, лояльность и построение сообщества.
Проведен анализ целевой аудитории (предприниматели, маркетологи) и исследование конкурентов.
Разработана контент-стратегия и тон коммуникации (доступный экспертный контент).
Созданы гайдлайны по дизайну для обеспечения визуальной согласованности аккаунта.
Подготовлены брифы для блогеров.
Этап 2. Запуск и производство контента
Запущено 14 контент-планов (109 постов, 303 Stories, 16 IGTV-видео).
Внедрены наиболее эффективные категории контента на основе вовлеченности.
Проведена онлайн-конференция с экспертами Яндекса (прямые эфиры + IGTV).
Создан Taplink с Facebook Pixel для таргетинга аудитории и отслеживания лидов.
Этап 3. Таргетированная реклама и сотрудничество с блогерами
Протестировано 33 рекламных креатива в таргетированных кампаниях (охват: 3,8 млн).
- Запущен конкурс #yandex_mybusinessstory.
Этап 4. Анализ и оптимизация
Выявлен наиболее эффективный контент и расширены категории с высокой вовлеченностью.
- Разработана стратегия масштабирования для роста после пилотного этапа.
Результаты работы по стратегии
Это кейс-исследование демонстрирует, что всего за шесть месяцев – без розыгрышей, искусственных накруток и даже в условиях ограничений Meta’s* – можно построить прибыльные каналы благодаря систематической работе с контентом, рекламой и коллаборациями с блогерами. Ключевые результаты:
+39,5 тыс. подписчиков
Органический рост аудитории за 6 месяцев работы
6+ млн охвата
Общий охват аудитории по всем форматам контента
+25% выше запланированных KPI
Превышены целевые показатели вовлеченности
Основа для нового продукта
Аккаунт стал основой для запуска "Рекламных технологий"