10 факторов ранжирования, которые будут важны в 2025 году

В 2024 году Google внедрил алгоритм E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и обновил Core Web Vitals, а «Яндекс» запустил «Палех 4.0» для оценки качества контента. Требования поисковых систем становятся серьёзнее: теперь важно не просто «быть в интернете», а соответствовать десяткам критериев seo (от скорости загрузки до поведения пользователей). В 2025 году критически важным становится соответствие требованиям генеративного поиска (Google SGE), AI Overview и AI-ассистентов (Gemini, ChatGPT, Claude, Perplexity), которые предпочитают структурированный, экспертный контент с фокусом на E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надёжность).

В этой статье мы собрали 10 факторов ранжирования, влияющих на видимость сайта в 2025 году.

Технические факторы

Основные технические факторы ранжирования в 2025 году:

1. Скорость загрузки ≤ 2.5 сек (LCP)
2. Мобильная адаптация (Mobile-First Index)
3. HTTPS и SSL-сертификация
4. Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)

Технические факторы ранжирования сайта рассматриваются в первую очередь. Если что-то тормозит, не загружается или работает нестабильно, страница просто не попадёт в топ поисковых систем, как бы хорош ни был ваш seo-текст.

Скорость загрузки сайта. Он должен быть быстрым. Google и «Яндекс» используют метрики Core Web Vitals, которые измеряют:

• LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки самого крупного элемента на странице (норма ≤ 2.5 сек);
• FID (First Input Delay) — время отклика на первое взаимодействие пользователя (норма ≤ 100 мс);
• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность визуальной загрузки, отсутствие смещения элементов (норма ≤ 0.1).

Что делать:

• минимизируйте CSS, JS. Объедините их;
• переведите изображения в формат WebP;
• включите кэширование, CDN, «ленивую» загрузку;
• не перегружайте первый экран и главную страницу «тяжёлым» визуалом, анимированными баннерами, автозагружающимся видео.

Инструменты для проверки:

• Google PageSpeed Insights
• GTmetrix
• WebPageTest
• Chrome DevTools Lighthouse

Мобильная адаптация сайта. Сегодня основное количество людей приходит с мобильных устройств. Если веб-платформа не работает на телефоне, то вы теряете большое количество посетителей и позиции в поиске.

Что важно:

• сайт должен удобно отображаться на экране телефона, без горизонтальной прокрутки;
• шрифт не меньше 12 pt, чтобы seo-текст легко читался;
• кнопки, внутренние ссылки должны быть достаточно крупные, чтобы по ним удобно было нажимать пальцем.

Google смотрит на мобильную версию в первую очередь. «Яндекс» тоже учитывает удобство на смартфоне.

Безопасность сайта. Веб-площадки без HTTPS в 2025 году вообще не воспринимаются всерьёз. Это стандарт безопасности, без которого продвинуться невозможно.

Проверьте:

• есть ли SSL-сертификат (лучше EV или OV);
• активирован ли HSTS (защита от подмены данных);
• нет ли смешанного контента (например, HTTP-фото на HTTPS-сайте);
• поддерживается ли современный протокол TLS 1.3.

Контент и его качество

Факторы ранжирования в контенте. Что такое «качественный контент» в 2025 году:

1. Он раскрывает тему по сути, а не просто «мельком касается».
2. Хорошо структурирован: есть seo-заголовки, списки, таблицы, визуальные блоки.
3. Уникален.
4. Отвечает на вопросы: объясняет, подсказывает, закрывает боли клиента.

Google оценивает опыт, экспертность, надёжность (алгоритм E-E-A-T), а «Яндекс» развил свой алгоритм «Палех 4.0», который умеет отличать пустой текст от полезного. Поэтому важно не просто «писать статьи», а создавать контент с реальной пользой.

Что можно сделать прямо сейчас:

1. Публикуйте статьи минимум 2 раза в неделю.
2. Включайте кейсы, схемы, примеры из своей практики.
3. Используйте микроразметку (например, FAQ или статьи с пошаговыми инструкциями).
4. Проверяйте по Advego: воды в тексте должно быть меньше 15%.
5. Работайте с реальными запросами из Wordstat, а не придуманными фразами — используйте TF-IDF, чтобы seo-текст был релевантен.

Поведенческие сигналы пользователей

Поисковики смотрят не только на сам сайт, но также на то, как с ним взаимодействуют люди. Если пользователь быстро уходит, то в глазах роботов это значит, страница не отвечает на запрос людей.

Важные поведенческие сигналы:

1. Время на странице: чем дольше человек читает, тем лучше.
2. Глубина просмотра: если посетитель переходит на другие страницы веб-платформы, — это плюс.
3. Показатель отказов: когда человек закрыл страницу за 10 секунд, не кликнув никуда, — это минус.
4. CTR (частота кликов по сниппету): чем привлекательнее seo-заголовок и описание, тем выше кликабельность.

Что делать сейчас:

1. Ставьте понятные, конкретные заголовки.
2. Используйте списки, таблицы, короткие абзацы, так читать удобнее.
3. Добавьте интерактив: видео, калькуляторы, слайдеры.
4. Улучшите сниппеты: метатеги title, description должны цеплять и отражать суть страницы.
5. Убедитесь, что контент отвечает на запрос в первые 5–10 секунд чтения.

Ссылочная масса и цифровая репутация

Когда на ваш интернет-проект ссылаются другие сайты, то поисковые системы воспринимают это как рекомендацию. Особенно если ссылаются авторитетные ресурсы из вашей сферы. Но важны именно качественные и тематические ссылки.

В этом случае на факторы ранжирования влияет:

• текст ссылок (анкоры). Это слова, по которым человек кликает. Лучше всего работают те, что похожи на реальные поисковые запросы: например, «как выбрать велосипед», а не просто «купить»;
• плавный прирост ссылок. Если за один день на сайт поставили 100 ссылок это подозрительно. Лучше, когда внутренние ссылки появляются постепенно и равномерно;
• тематика сайтов-доноров. Если у вас веб-страница про ремонт квартир, а на вас ссылается сайт о косметике это не очень логично. Лучше, когда ссылка идёт с площадки, близкой к вашей нише;
• авторитетность и возраст доноров. Старые, надёжные ресурсы, у которых хорошая репутация, дают больше доверия;
• чистота профиля. Ссылки с сомнительного ресурса (например, с кучей рекламы или вирусов) может навредить. Их лучше избегать или удалять.

Что делать сейчас:

1. Пишите полезные статьи, чтобы на них хотелось сослаться.
2. Договаривайтесь об интервью, публикациях, экспертных материалах на тематических площадках.
3. Раз в пару месяцев проверяйте, кто и откуда ссылается на вашу веб-платформу и чистите «плохие» ссылки.

Доменные факторы и авторитетность

Домен — это адрес вашего сайта (например, yourbrand.ru). Но для поисковых систем это важный маркер доверия, который влияет на позиции в поиске.

Возраст домена. Поисковики считают, что чем старше сайт, тем он надёжнее. Но даже если вы только что его запустили, не стоит переживать. Возраст компенсируется качественным контентом и регулярной работой.

История домена. Если вы купили домен на аукционе или у другого владельца, нужно проверить, чем он занимался раньше. Если размещался серый контент (казино, адалт), домен может остаться в «чёрных списках» поисковых систем.

Проверить историю своего домена можно прямо сейчас через Web.archive.org и сервисы проверки санкций от «Яндекса» и Google.

Название домена. Хорошо, если здесь отражена тематика или название бренда. Например, remont-kvartir-msk.ru понятнее и тематичнее, чем xyz123.ru. Это помогает поисковикам быстрее определить релевантность запроса.

Доменная зона. Это окончание адреса (.ru, .com, .org, .рф). Для бизнеса в России это .ru или .рф. Для международных проектов лучше использовать .com, .net, .io и т. п.

Количество страниц в индексе. Поисковики любят веб-площадки, где много полезных и разных по тематике страниц. Но если в индексе много «мусора» — дубли, пустые разделы, старые акции это снижает авторитет сайта. Лишнее можно закрыть от индексации через robots.txt или метатег noindex.

Санкции и фильтры. Если в прошлом нарушались правила (например, скрытие ключевых слов, копирование чужих seo-текстов, использование накрутки), платформа могла попасть под санкции. Такие фильтры сложно снять.

Что делать бизнесу:

1. Проверяйте домен перед покупкой (архив, санкции).
2. Используйте понятные, тематические названия.
3. Вычищайте ненужные страницы из индекса.
4. Не используйте «чёрные» схемы продвижения seo.
5. Стройте репутацию честно — это окупается.

Локальные и геозависимые факторы

Следующие факторы ранжирования действуют локально и зависят от места расположения клиентов. Поисковики всё чаще подстраивают выдачу под местоположение пользователя. Это важно для локального бизнеса: магазинов, клиник, кафе, салонов. Что это значит?

Если человек ищет «пиццерия рядом», «детский стоматолог в Казани» или «ремонт ноутбуков в районе Тушино» — Google и «Яндекс» покажут лендинги тех компаний, которые:

• реально находятся рядом;
• оформлены в геосервисах;
• оптимизированы под локальные запросы.

Поисковики не просто учитывают адрес на веб-странице. Они смотрят, насколько компания встроена в географический контекст. Что влияет на высокий результат?

Регистрация в сервисах гугл и «Яндекс»:

• Google Business Profile;
• «Яндекс.Справочник» и «Яндекс.Карты».

Георазметка и контактные данные:

• укажите точный адрес и телефон;
• добавьте микроразметку Organization или LocalBusiness;
• укажите координаты в Schema.org.

Локальные поисковые фразы:

• В тексте должны быть фразы поисковых запросов вроде «ремонт холодильников в Краснодаре», а не просто «ремонт холодильников». Важно не переспамить. Упоминания должны быть естественными и в контексте.

Отзывы и репутация:

• реальные отзывы на Google и «Яндекс Картах» усиливают доверие;
• высокий рейтинг, регулярные ответы, свежие фото — всё это влияет на видимость и на то, какой результат будут приносить факторы ранжирования.

Локальные ссылки и упоминания:

• если о вас пишут региональные СМИ, каталоги и порталы это усиливает сигнал геопривязки;
• примеры: «2ГИС», Zoon, «Фламп».

Главное — чтобы данные на площадке и в поисковых сервисах совпадали, тексты не были шаблонными, а отзывы были живыми и актуальными.

Соответствие поисковому интенту

Следующие факторы ранжирования — это соответствие интенту. Что это?

Это намерение пользователя, стоящее за его запросом. Кто-то хочет просто узнать («что такое робот-пылесос»), кто-то — сравнить («лучший робот-пылесос 2025»), а кто-то — купить («купить робот-пылесос с влажной уборкой Екатеринбург»). Если ваша страница не отвечает на этот конкретный запрос, она не попадёт в топ даже при хорошей технической оптимизации сайта.

Что важно:

• понимать, что именно хочет человек, вводя запрос. Например, «цены на лечение зубов» — это не только прайс, но и пояснение, от чего зависит стоимость;
• разделять страницы под разные цели: информационные, коммерческие, навигационные, транзакционные;
• оформлять контент под интент: если человек хочет сравнить, то используйте таблицы, плюсы и минусы; если купить — дайте характеристики, цену, кнопку «Оформить заказ».

Google и «Яндекс» всё лучше считывают поведенческие сигналы пользователей: если посетители закрывают страницу сайта через 3 секунды это значит, что она не отвечает на их запрос. Поэтому сегодня недостаточно просто «вставить ключ». Нужно быть полезным и давать ценность для пользователя.

Структура и навигация сайта

Если человек не может за 10 секунд найти нужную информацию, то он уходит. Это плохой сигнал и для гугл, и для «Яндекса». Факторы ранжирования нужно пересматривать.

Что важно:

1. Логичная архитектура. Все разделы должны быть по иерархии, от общего к частному. Например: Услуги → Продвижение → SEO для интернет-магазинов.
2. Минимум вложенности. До любой страницы должен путь максимум в 3 клика.
3. Чёткие заголовки и якоря. Пользователь должен сразу понимать, куда ведёт тот или иной пункт меню.
4. Хлебные крошки (breadcrumb navigation) это цепочка ссылок, показывающая путь до текущей страницы. Пользователь видит, где он находится, и может легко вернуться на любой уровень без кнопки «назад».
5. Поисковая строка на странице. Особенно важна для больших проектов, например, для интернет-магазинов, порталов, каталогов.

Результат:

• увеличение времени на странице: пользователь меньше блуждает;
• быстрая индексация и рост доверия: удобные онлайн-платформы сканируются легче и вызывают больше доверия.

Коммерческие факторы доверия

Поисковые системы всё активнее оценивают не только технические параметры, но и коммерческие факторы ранжирования — удобство, прозрачность и надёжность интернет-площадок, особенно тех, кто продаёт товары или услуги. Подозрительный или неудобный сайт теряет позиции в поиске.

Вот что учитывают «Яндекс» и Google:

Информация о продавце. Доверие начинается с прозрачности. На сайте обязательно должны быть:

• название компании или ИП;
• юридический и фактический адрес;
• телефон, email, мессенджеры;
• раздел «О нас» или «Контакты»;
• ссылки на соцсети.

Удобная навигация. Покупатель не должен блуждать по сайту. Хорошая структура включает:

• грамотные категории и подкатегории;
• фильтры по параметрам (размер, цена, бренд);
• понятные сортировки: «по новизне», «по популярности», «по цене»;
• «хлебные крошки», которые показывают, где находится пользователь, и позволяют ему легко вернуться в нужный раздел.

Карточка товара. Это сердце интернет-магазина. Важные элементы, которые влияют на ранжирование:

• качественные фото;
• актуальная цена и информация о наличии;
• подробное описание: характеристики, состав, размеры, условия возврата;
• отзывы покупателей и блок «похожие товары»;
• видимые кнопки «Купить» или «Добавить в корзину».

Удобство оформления заказа. Огромные коммерческие формы с 15 полями отпугивают. Лучше:

• сократить поля до минимума (имя, телефон, email, способ доставки/оплаты);
• сделать процесс пошаговым;
• предложить оформление без регистрации или через соцсети.

Способы оплаты. Наличие только одного варианта оплаты снижает доверие. Идеально:

• банковские карты (VISA, Mastercard, «Мир»);
• электронные кошельки (ЮMoney, PayPal и пр.);
• рассрочка, постоплата, оплата при получении;
• быстрые платёжные кнопки (Apple Pay, Google Pay).

Новые тренды и алгоритмы

5 важных направлений в 2025 году, на которые стоит обратить внимание.

1. От экспертности к опыту (E-E-A-T)

Если раньше было достаточно быть специалистом на словах, теперь важно показать, что вы действительно разбираетесь в теме. Google ценит не просто авторитет, а опыт: личный, профессиональный, реальный.

2. Контент, созданный не ИИ, а людьми

Нейросети пишут, но тексты без глубины не попадают в верх поисковых систем.

Что работает:

• авторский стиль;
• реальные кейсы;
• разборы, советы, примеры;
• «живые» обороты и язык целевой аудитории.

3. Быстрые, короткие, точные ответы

Инфополе перегрето. Пользователю нужен ответ сразу, без воды. Поэтому в топ выходят статьи, где ключевая мысль уже в первом абзаце.

4. Упор на удобство: от поведения до дизайна

Даже хороший текст не поможет, если сайт неудобен. Алгоритмы анализируют поведенческие показатели:

• как долго человек остаётся на странице;
• кликает ли по ссылкам;
• возвращается ли он на выдачу.

5. Новые форматы и микроразметка

Алгоритмы стали «видеть» гораздо больше: кто пишет, зачем, насколько полезен сайт, а также поведенческие шаги людей. Реальная польза, ответы и удобство — залог роста в поиске.

Если ваш сайт пока не даёт нужных заявок, то дело может быть не в бюджете. Мешать продвижению могут ошибки в факторах ранжирования. Сделайте первый шаг к росту бизнеса с Humanswith.ai — запишитесь на стратегическую консультацию.

Мы покажем, какие факторы ранжирования мешают выходу в топ конкретно в вашей ситуации, и предложим конкретный план продвижения.