Как E-E-A-T влияет на продвижение сайта в 2025 году

Для владельцев бизнеса — это онлайн-репутация их компании в глазах Google. Именно совокупность этих параметров влияет на то, стоит ли продвигать ваши страницы или лучше показать сайт конкурентов.

Как E-E-A-T влияет на продвижение сайта в 2025 году

E-E-A-T факторы существенно влияют на то, попадет ли ваш сайт в топ Google или останется на задворках поисковой выдачи. В 2025 году это критическая система сигналов для ранжирования — особенно в YMYL-тематиках, где ошибка может навредить людям.

Раньше для выхода в топ Google было достаточно вписать ключи и получить ссылки, но сейчас всё изменилось. Поисковик оценивает не только контент, но и того, кто его создал. Кто автор? Есть ли у него опыт? Можно ли доверять его словам?

Ответы на эти вопросы и формируют E-E-A-T факторы — одни из важнейших критериев для ранжирования. Особенно в темах, где ошибка может навредить людям: здоровье, финансы, безопасность, психология.

В этой статье разберём:

• что именно означает каждая буква E-E-A-T;
• как Google проверяет опыт, экспертность и надёжность;
• как адаптировать свой контент в 2025, чтобы не потерять позиции.

Что такое E-E-A-T: расшифровка и значение для Google

E-E-A-T — это система сигналов, с помощью которых Google оценивает качество контента и доверие к сайту. E-E-A-T стал важнейшим набором критериев для ранжирования, особенно в темах, где доверие критично.

Аббревиатура расшифровывается так:

• Experience — опыт (личный, практический);
• Expertise — экспертность (знания, квалификация);
• Authoritativeness — авторитетность (репутация в отрасли);
• Trustworthiness — надёжность (можно ли вам доверять).

Важно понимать: Google не называет E-E-A-T формальным алгоритмическим фактором, а определяет его как «рамку оценки» для алгоритмов и асессоров. Это совокупность сигналов — авторы, ссылки, отзывы, прозрачность, структура сайта, разметка Schema.org — которые в комплексе влияют на позиции.

Почему Google делает ставку на E-E-A-T в 2025 году

Интернет переполнен. Каждый день появляются миллионы новых страниц — и далеко не все из них полезны. В 2025 году Google ужесточает требования к качеству и E-E-A-T становится ключевым фильтром в поисковой выдаче.

Исследования показывают, что сайты с нарушениями принципов E-E-A-T чаще всего теряют позиции после медицинских и качественных апдейтов Google.

Почему это важно именно сейчас:

1. Слишком много «мусора». Контент-продакшен растёт в геометрической прогрессии. В выдаче — статьи без смысла, поверхностные обзоры, SEO-тексты без пользы. Google не просто ищет совпадения по ключевым словам — он хочет понимать, действительно ли этот материал помогает человеку.
2. ИИ-контент без души. С 2024 года алгоритмы BERT и MUM выявляют шаблонность ИИ-текстов по отсутствию личного опыта. Например, статьи без авторских кейсов в 3 раза чаще фильтруются в YMYL-нишах. С развитием ChatGPT и других ИИ контент можно штамповать за секунды. Но у таких текстов часто нет души, опыта, реального взгляда.
3. YMYL-темы требуют особого внимания. Когда человек ищет информацию о здоровье, финансах или юридических вопросах — ошибка в статье может привести к реальным последствиям. Поэтому контент в тематиках YMYL (Your Money or Your Life) проверяется особенно строго.

Как оценка E-E-A-T влияет на позиции в выдаче

Алгоритм Google использует систему сигналов E-E-A-T для оценки качества контента. Теперь важны не просто слова, а то, кто их пишет и насколько этому источнику можно доверять. Именно это проверяет система E-E-A-T.

Если Google видит, что контент создан опытным автором, с реальной экспертизой, который вызывает доверие — такой материал получает приоритет в ранжировании. Даже если конкуренты сильнее технически (по скорости, ссылкам, внутренней структуре).

Пример: есть два сайта, оба пишут о витаминах. На первом — статья от нутрициолога, с личным опытом, ссылками на исследования и фото продукта в работы. На втором — безымянный текст, составленный из чужих материалов. Даже если ключи совпадают, в топ поднимется первый — потому что он ближе к E-E-A-T.

Влияние E-E-A-T на позиции (данные 2025 года):

Данные кейса медицинского сайта — это частный случай успешного внедрения E-E-A-T принципов, результаты могут варьироваться в зависимости от ниши и качества реализации

Если E-E-A-T высокий:

• сайт чаще попадает в выдачу;
• получает больше органического трафика;
• обходит конкурентов при равных SEO-условиях;
• вызывает доверие Google — и растёт.

Если E-E-A-T слабый:

• сайт не продвигается, даже с SEO;
• особенно страдает в темах YMYL: здоровье, финансы, юриспруденция;
• позиции падают после апдейтов;
• пользователи не задерживаются — ухудшаются поведенческие метрики.

Experience (Опыт): как его демонстрировать

В конце 2022 года Google дополнил классическое E-A-T новой буквой — Experience (опыт). Это значит, что теперь важно не только быть экспертом, но и показать, что вы лично проходили через тему, о которой пишете.

Что Google считает опытом:

• личный пользовательский опыт — вы пробовали продукт, проходили курс, лечились у врача;
• профессиональная практика — вы работаете в теме: врач, юрист, маркетолог, HR;
• наблюдаемый опыт — вы глубоко вовлечены в сферу: анализируете отзывы, изучаете поведение клиентов, собираете кейсы.

Примеры для разных ниш:

Для медицинских сайтов: «Пациентка Анна К. отмечает: ‘После курса терапии по вашей методике боли уменьшились на 70%'».

Для e-commerce: «Наш тест-драйв электромобиля Model X выявил: заряд расходуется на 15% быстрее при -20°C».

Как передать опыт в тексте:

1. Вставляйте реальные примеры: цифры, скриншоты, фотографии, краткие кейсы.
2. Показывайте личные наблюдения: что сработало, что нет, какие выводы вы сделали.
3. Используйте язык погружения: «я внедрял», «мы тестировали», «мой результат» — Google воспринимает это как маркер живого опыта.
4. Важность UGC: Отзывы пользователей — доказательство реального опыта. Размещайте видеоотзывы с отметками ‘Проверенный покупатель’.

Совет: добавьте к статье блок «Об авторе» — даже краткий абзац, объясняющий, почему вы можете говорить на эту тему. Это усиливает доверие.

Expertise (Экспертность): кто считается экспертом

Экспертность — вторая ключевая буква в E-E-A-T. Она означает, что автор обладает глубоким знанием темы. Но быть экспертом — это не значит иметь +10 дипломов. Всё зависит от тематики.

Кто считается экспертом:

• В лайфстайл-темах (фитнес, родительство, путешествия) — человек с личным, но регулярным и глубоким опытом.
• В YMYL-сферах (здоровье, финансы, право) — профи с квалификацией: медик, юрист, аналитик и т. д.

Требования к авторам в YMYL:

Врачи должны указывать номер лицензии с ссылкой на реестр Минздрава. Для юристов — ссылка на статус адвокатской палаты.

Как показать Google, что вы эксперт:

1. Укажите реальное имя автора, профессию, опыт. Добавьте ссылки на профиль или соцсети.
2. Делитесь тем, что нельзя «нагуглить» — личные выводы, паттерны, детали из практики.
3. Ссылайтесь на профессиональные источники: исследования, статистику, авторитетные публикации.
4. Публикуйтесь на отраслевых ресурсах, принимайте участие в коллаборациях, комментируйте в СМИ.

Инструменты верификации:

Используйте schema.org разметку для авторов:

{
«@type»: «Person»,
«name»: «Иванов А.А.»,
«jobTitle»: «кардиолог»,
«credential»: «MD, PhD»
}

Экспертность — это не про формальности. Это про то, насколько ваше мнение ценят другие — в индустрии и среди читателей.

Authoritativeness & Trustworthiness: авторитет и надёжность

Если экспертность — это что вы знаете, то надёжность и авторитет — это насколько вам можно верить. Google оценивает не только автора текста, но и то, как выглядит весь сайт в целом.

Метрики авторитетности:

Упоминания в Forbes или РБК повышают авторитетность на 40%. Для локального бизнеса достаточно 10+ отзывов в Google Business.

Что повышает надёжность сайта:

• HTTPS и защита данных пользователей. Сайты без HTTPS блокируются в Chrome с 2024. Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) — обязательный минимум: LCP < 2.5 сек, CLS < 0.1.
• Прозрачные разделы: «О компании», «Контакты», «Политика конфиденциальности». Указывайте сроки хранения данных и страну обработки — это требование GDPR и ФЗ-152.
• Реальные отзывы, честная информация об условиях возврата или оказания услуг.
• Указаны авторы и источники информации, особенно в YMYL-темах.

Что усиливает авторитетность:

• Упоминания сайта или компании в СМИ, отраслевых рейтингах, справочниках.
• Обратные ссылки с уважаемых и проверенных ресурсов.
• Активное присутствие в профессиональной среде: партнёрства, совместные проекты, интервью.
• Положительные сигналы с внешних площадок (отзывы, цитаты, рецензии).

Важные ошибки, которых следует избегать:

Не используйте фейковые ‘экспертные’ цитаты — Google сопоставляет данные с LinkedIn и научными базами.

Влияние E-E-A-T на сайты в тематиках YMYL

YMYL (Your Money or Your Life) — это сайты, чья информация может напрямую повлиять на качество жизни пользователя. К ним относятся:

• медицинские и психологические ресурсы;
• сайты про финансы, кредиты, инвестиции;
• юридические сервисы;
• онлайн-магазины;
• новостные и образовательные платформы.

Чеклист для медицинских ресурсов:

• Лицензии врачей с интерактивной проверкой
• Сноски на PubMed/Кохрейновские обзоры
• Дата последнего обновления статьи
• Предупреждение: «Не заменяет консультацию специалиста»

Источник: Руководство Google для асессоров (раздел 6.2)

Для финансовых сайтов:

Добавляйте disclaimers: ‘Инвестиции — риск потери средств’. Отображайте рейтинг ЦБ РФ.

Контент в YMYL должен быть:

• написан экспертами с подтверждённой квалификацией;
• основан на достоверных источниках;
• актуален и точен.

Асессоры — специалисты Google, которые вручную оценивают, насколько страница полезна, безопасна и заслуживает доверия. Если текст поверхностный, без ссылок на исследования или написан «анонимно», даже идеальное SEO не спасёт — сайт просто не поднимется в топ.

Реальный YMYL-кейс: рост медицинского сайта в 7.5 раз

Задача клиента HFE (сентябрь 2023):

Медицинская клиника пересадки волос с критической ситуацией:

• Трафик из Google: всего 4,843 посетителя в месяц
• Видимость: 1 запрос в ТОП-3, 36 запросов в ТОП-10
• Проблемы: отсутствие экспертного контента, слабые E-E-A-T сигналы

Наша стратегия работы с E-E-A-T:

1. Experience (Опыт):

• Клинические случаи с реальными примерами из практики
• Фото результатов процедур «до и после»
• Отзывы пациентов с детальным описанием опыта

2. Expertise (Экспертность):

• Авторство статей указывается с профилем врача
• Медицинские источники и ссылки на исследования
• Профессиональная терминология и детальные объяснения

3. Authoritativeness (Авторитетность):

• Лицензии и сертификаты клиники
• Награды и достижения
• Членство в профессиональных ассоциациях

4. Trustworthiness (Надёжность):

• Контактная информация и адрес клиники
• Прозрачность цен и условий лечения
• Система отзывов и обратной связи

Результаты через 1,5 года:

• Рост трафика на 651% — с 4,843 до 36,396 посетителей ежемесячно
• 134 запроса (16.14%) в ТОП-3
• 321 запрос (38.67%) в ТОП-10
• Создано 234 экспертные медицинские статьи
• CTR 2.9% — значительно выше среднего по медицинской нише

Ключевой фактор успеха: строгое соблюдение принципов E-E-A-T для YMYL-контента и постоянная работы команды медицинских копирайтеров под контролем врачей-экспертов.

Практические рекомендации по улучшению E-E-A-T

Чтобы ваш сайт вызывал доверие и занимал высокие позиции в Google, важно комплексно проработать все аспекты E-E-A-T.

Экспертность:

• Указывайте авторов статей и их квалификацию. Добавьте страницу «Об авторе» с опытом, образованием и ссылками на профильные ресурсы.
• Используйте разметку Schema.org (Author, Person, ReviewedBy) — так Google быстрее распознаёт экспертность.

Опыт:

• Делитесь личным и профессиональным опытом: конкретные кейсы, результаты, отзывы.
• В статьях с советами — реальные истории, цифры, наблюдения от первого лица.

Авторитетность:

• Ссылайтесь на надёжные источники: исследования, отраслевые порталы, госресурсы.
• Публикуйтесь на авторитетных площадках, участвуйте в отраслевых событиях, собирайте обратные ссылки.

Надёжность:

• Обновите страницы «О нас», «Контакты», добавьте политику конфиденциальности и условия сотрудничества.
• Отображайте награды, сертификаты, участие в конференциях.

Техническая база:

• Скорость загрузки — до 3 сек.
• Корректные теги, alt-тексты, адаптивный дизайн.
• HTTPS и SSL — обязательно.

Работа с отзывами:

• Размещайте реальные отклики, особенно в профилях компании на внешних платформах.
• Поощряйте клиентов делиться мнением — это укрепляет доверие.

Актуальность контента:

• Регулярно обновляйте статьи, особенно в сферах медицины, финансов, законодательства.
• Обновления фиксируйте датой и отмечайте изменения.

Интеграция E-E-A-T с алгоритмами Google 2025 года

SGE (Search Generative Experience):

Чтобы попасть в ИИ-сниппеты, структурируйте контент по схеме: проблема → решение → кейс. Используйте подзаголовки H2-H4 с вопросами: ‘Как E-E-A-T влияет на SEO в 2025?’

Голосовой поиск:

Адаптируйте тексты под разговорные запросы: вместо ‘купить витамины’ — ‘какие витамины лучше принимать весной при авитаминозе?’

Связь с другими алгоритмами Google:

BERT помогает понимать контекст запроса — E-E-A-T усиливает эффект, когда материал написан экспертом и решает реальную задачу пользователя.

MUM анализирует не только текст, но и изображения, видео — контент с личным опытом воспринимается как более авторитетный.

Helpful Content фильтрует SEO-тексты «для галочки» — статьи без авторства в 5 раз чаще попадают под этот фильтр.

Ошибки, которых следует избегать в 2025 году

Анонимный контент:

Статьи без указания автора в 5 раз чаще попадают под фильтр ‘Полезный контент’.

Устаревшие данные:

Некорректные цены или неактуальные законы снижают trustworthiness. Обновляйте контент раз в 3 месяца.

ИИ-тексты без редактуры:

ChatGPT генерирует фактические ошибки в 23% случаев. Всегда проверяйте данные через Similarweb или Semrush.

В 2025 году E-E-A-T — критическая система сигналов для успеха в поиске. Соблюдение принципов E-E-A-T в сочетании с техническим качеством, правильной архитектурой сайта и качественными ссылками обеспечивает рост позиций. Для YMYL-сайтов внедрение принципов даёт +40% трафика за 4 месяца (HubSpot, 2025).

Проверьте ваш сайт по чеклисту: HTTPS, авторские биографии, Core Web Vitals > 90 баллов, датированные исследования. Помните: даже при соблюдении всех принципов E-E-A-T важны техническое качество, архитектура сайта, внутренние и внешние ссылки.

Оптимизация под SGE: Замените общие фразы на структурированные данные (таблицы, чеклисты), добавьте вопросы в подзаголовки, укажите источники для всех утверждений — это увеличит шансы на попадание в ИИ-блоки выдачи.

Хотите, чтобы сайт не просто был в поиске, а приносил доверие, заявки и рост? Команда Humanswith.ai усилит ваш E-E-A-T, адаптирует структуру и поможет обойти конкурентов. Оставьте заявку — и мы поднимем ваш сайт в топ поисковых результатов.