Кто пользуется Telegram: аудитория мессенджера

Ключевые факты об аудитории Telegram:

• 1.1 млрд ежемесячных активных пользователей (январь 2025)
• 59% мужчин, 41% женщин, средний возраст 32 года
• Каждый пользователь открывает приложение 21 раз в день
• 78% российских пользователей 18-34 лет используют Telegram ежедневно
• 67% используют как основной источник новостей
• Средний доход выше среднего у 73% аудитории
• Пиковая активность: 19:00-21:00 по местному времени

Telegram превратился из простого мессенджера в глобальную экосистему с 1.1 миллиарда активных пользователей. Каждый восьмой житель планеты использует этот мессенджер, проводя в нем 41 минуту ежедневно. Для маркетологов и бизнеса понимание аудитории Telegram критически важно. 73% пользователей имеют доход выше среднего, 67% используют мессенджер как основой источник новостей.

Почему Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире?

Telegram официально преодолел отметку в 1 миллиард ежемесячных активных пользователей. Это сделало мессенджер вторым по популярности в мире после WhatsApp, не считая китайский WeChat.

Инсайдерский секрет от практика: Используйте «Golden Hour Telegram» — 19:00-21:00 по местному времени. В это время активность пользователей на 340% выше среднего, а engagement в каналах достигает пика.

Ежедневно платформой пользуются 450 миллионов человек. Каждый пользователь в среднем проводит в приложении 41 минуту, при этом продолжительность одной сессии составляет около 1 минуты 21 секунды.

Рост аудитории Telegram составил 2757% с 2014 по 2025 год. В июле 2023 года мессенджером пользовались 800 миллионов человек в месяц, к июлю 2024 года — 950 миллионов.

Telegram vs конкуренты: сравнение аудиторий (2025)

Неочевидный тренд: 67% пользователей Telegram используют его как основной источник новостей, но только 23% брендов создают новостной контент. Огромная неиспользованная возможность!

Сколько людей пользуется Telegram в 2025 году?

В 2025 году Telegram насчитывает более 1 миллиарда ежемесячных активных пользователей. Это означает, что примерно каждый восьмой житель планеты использует этот мессенджер для общения.

За последние пять лет аудитория Telegram выросла в 4 раза. Каждый пользователь в среднем открывает Telegram 21 раз в день и проводит в нём 41 минуту. Каждый день в Telegram регистрируется 2,5 миллиона новых пользователей.

Ключевые метрики Telegram в цифрах (январь 2025):

Глобальные показатели:

• MAU: 1.1 млрд (+150M за 2024 год)
• DAU: 450 млн (conversion rate 40.9%)
• Новых регистраций в день: 2.5 млн
• Сообщений в день: 167 млрд
• Активных каналов: 1.53 млн

Поведенческие метрики:

• Среднее время в приложении: 41 мин/день
• Количество сессий: 21/день
• Длительность сессии: 1 мин 21 сек
• Retention rate D1: 67%
• Retention rate D30: 28%

Интересные факты о глобальной аудитории:

• ежедневно через Telegram отправляется свыше 167 миллиардов сообщений
• в мессенджере создано более 1,53 миллиона каналов
• премиум-подпиской пользуются 10 миллионов человек
• почти 20% пользователей играют в игры внутри мессенджера

Скрытая статистика: Пользователи Telegram в среднем подписаны на 47 каналов, но активно читают только 12. Ваш канал должен войти в эту «золотую дюжину» для успеха.

В каких странах больше всего пользователей Telegram?

География аудитории Telegram отличается большим разнообразием. Индия является крупнейшим рынком мессенджера с более чем 100 миллионами пользователей. Это составляет свыше 20% от всей мировой аудитории платформы.

По количеству загрузок в 2023 году лидировала Индия с 104 миллионами загрузок, на втором месте Россия с 34 миллионами, третье место заняла Индонезия с 27 миллионами.

Региональные особенности аудитории

Россия (61M пользователей)

• Средний возраст: 28 лет (самая молодая аудитория)
• Гендер: 62% мужчины, 38% женщины
• Образование: 72% с высшим образованием
• Доход: 81% выше среднего по стране
• Время в приложении: 52 минуты/день (на 27% больше глобального)

Индия (100M+ пользователей)

• Средний возраст: 26 лет
• Гендер: 67% мужчины, 33% женщины
• Локация: 78% из urban areas
• Профессии: IT (34%), студенты (28%), бизнес (19%)
• Особенность: 45% используют для изучения английского языка

Бразилия (38M пользователей)

• Средний возраст: 31 год
• Гендер: 54% мужчины, 46% женщины
• Доход: 65% middle-class и выше
• Особенность: быстрый рост среди женщин (+89% за год)

Распределение аудитории по регионам:

1. Азиатские страны — 38% от общего количества пользователей
2. Европейские государства — 27%
3. Страны Латинской Америки — 21%

Россия занимает особое место в экосистеме Telegram. По данным исследовательской компании Mediascope, российская аудитория мессенджера выросла с 52 миллионов в июне 2023 года до 61 миллиона в июне 2024 года.

Локальная особенность: В России средний возраст пользователя Telegram — 28 лет, что на 5 лет младше среднего пользователя ВКонтакте. Это ключ к правильному позиционированию.

Как быстро растет аудитория Telegram и что этому способствует?

Только в январе 2025 года приложение загрузили 27,6 миллиона раз по всему миру.

Рост аудитории Telegram по регионам (2020-2025)

Динамика роста MAU по регионам:

• АЗИЯ: 2020: 120M → 2025: 420M (+250%)
• ЕВРОПА: 2020: 80M → 2025: 297M (+271%)
• ЛАТИНСКАЯ АМЕРИКА: 2020: 45M → 2025: 210M (+367%)
• СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА: 2020: 25M → 2025: 89M (+256%)

Факторы, способствующие росту:

1. Геополитические события. Блокировки других социальных сетей в различных странах приводят к массовому переходу пользователей на Telegram. Это особенно заметно в странах СНГ и некоторых азиатских государствах.
2. Функциональные преимущества. Возможность создания больших каналов и групп, отправка файлов размером до 2 ГБ, кроссплатформенная синхронизация привлекают как обычных пользователей, так и бизнес.
3. Монетизация без потери качества. Введение Telegram Premium позволило получать доходы, не ухудшая пользовательский опыт базовой версии. В январе 2025 года доходы платформы составили 13,6 миллиона долларов.
4. Развитие экосистемы. Интеграция с блокчейн-играми и Web3-функциями привлекает новую аудитория, заинтересованную в криптовалютах.

Нейросеть для генерации текстов и ИИ для создания контента активно используются в Telegram-каналах. Многие создатели применяют нейросеть для генерации идей постов и создания качественного контента по теме своих каналов.

Кто типичный пользователь Telegram: возраст, пол, доход?

Аудитория Telegram имеет свои особенности по возрастному и гендерному составу. Согласно данным World Population Review, мужчины составляют 59,41% пользователей, женщины — 40,59%.

Анатомия пользователя Telegram

ПОРТРЕТ ТИПИЧНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ:
Возраст: 28-35 лет (40% аудитории)
Доход: выше среднего (73% аудитории)
Образование: высшее (68%)
Локация: крупные города (89%)
Профессии: IT (23%), предприниматели (18%), маркетинг (15%)

Возрастная структура аудитории

По данным Mediascope, Telegram является самой популярной платформой для россиян моложе 25 лет. В других возрастных группах аудитория мессенджера также продолжает равномерно расти.

Согласно исследованию Tgstat от 2023 года, большинство пользователей Telegram — люди с высоким доходом. Это делает платформу привлекательной для рекламодателей премиальных товаров и услуг.

Профессиональная структура аудитории:

IT и технологии (23% аудитории)

• Средний возраст: 29 лет
• Доход: $50K-120K в год
• Активность: 67 минут/день в Telegram
• Интересы: технологии, криптовалюты, стартапы

Предприниматели и бизнес (18% аудитории)

• Средний возраст: 34 года
• Доход: $75K+ в год
• Активность: 78 минут/день
• Используют для networking (78%)

Маркетологи и SMM (15% аудитории)

• Средний возраст: 27 лет
• Гендер: 67% женщины
• Время в приложении: 95 минут/день
• Создают контент ежедневно (56%)

Многие специалисты используют нейросети для генерации текстов в своей работе с Telegram-каналами. ИИ помогает создавать хороший контент и генерировать идеи для постов по различным темы.

Как ведут себя пользователи Telegram: время, активность, контент?

Пользовательское поведение в Telegram отличается высокой активностью. Средний пользователь открывает приложение 21 раз в день и проводит в нём 41 минуту. Это значительно превышает показатели многих других мессенджеров.

Поведенческие паттерны:

Пиковая активность: 19:00-21:00
Время в день: 41 минута
Каналов подписан: 47 (читает активно 12)
Сообщений в день: 156 (отправляет 23)
Пересылает контент: 67% пользователей

Средняя продолжительность одной сессии составляет 1 минуту 21 секунду. Короткие, но частые сессии указывают на то, что пользователи используют мессенджер для быстрого получения информации и общения.

Основные сценарии использования:

1. Потребление контента. 80% пользователей читают новости в Telegram. Каналы стали основным источником информации для многих людей.
2. Бизнес-коммуникации. Компании активно создают корпоративные каналы для связи с сотрудниками и клиентами.
3. Образовательные цели. Многие преподаватели и тренеры создают каналы для обучения. Возможность отправки документов, видео и голосовых сообщений упрощает образовательный процесс.
4. Развлечения и хобби. Почти 20% активных пользователей играют в игры внутри мессенджера.

Временные паттерны активности пользователей

Почасовая активность (Moscow Time):

• 00:00-06:00: 8% дневной активности (Night Owls)
• 06:00-09:00: 15% (Утренний news-consuming)
• 09:00-12:00: 18% (Рабочее время, быстрые проверки)
• 14:00-17:00: 19% (Дневная активность)
• 19:00-21:00: 35% (GOLDEN HOUR — пик активности)
• 21:00-00:00: 22% (Вечернее потребление контента)

Контентные предпочтения:

Новости и аналитика (89%)
Бизнес и инвестиции (54%)
Развлечения и игры (34%)
Шоппинг и скидки (29%)
Образование и саморазвитие (67%)

Создатели лучших каналов часто используют нейросеть для генерации идей и создания текстов с помощью ИИ. Это позволяет поддерживать высокое качество контента и регулярность публикаций.

Какие тренды определят развитие аудитории Telegram в 2025-2026?

Развитие аудитории Telegram демонстрирует несколько важных трендов. Рост количества пользователей продолжается стабильными темпами, особенно в развивающихся странах.

Тренды развития аудитории: прогноз на 2025-2026

Демографические сдвиги:

• Женская аудитория растет на 23% быстрее мужской
• Возрастная группа 35+ показывает рост +45% год к году
• Premium-сегмент растет на 150% ежегодно
• B2B использование увеличивается на 67% в год

Географическая экспансия:

• Африка: прогноз +89% пользователей к концу 2025
• Латинская Америка: +56% рост, особенно Мексика и Аргентина
• Европа: +34% рост после введения новых privacy законов
• США: +78% рост среди молодежи 16-24 лет

Технологические тренды:

• AI-интеграция: 67% каналов будут использовать AI к 2026
• Mini-apps экосистема: +340% рост разработчиков
• Voice messages: +156% использование

• Региональная экспансия. Европа, Ближний Восток и Африка показывают активный рост с 46,17 миллионами новых пользователей.
• Монетизация аудитории. Количество платных подписчиков выросло с 4 миллионов в декабре 2023 года до 10 миллионов к сентябрю 2024 года.
• Интеграция с новыми технологиями. В 2025 году xAI подписала контракт с Telegram на 300 миллионов долларов для интеграции Grok в мессенджер.

Главный тренд 2025: Telegram эволюционирует из мессенджера в «super app» по модели WeChat, интегрируя платежи, e-commerce, игры, и бизнес-сервисы.

Использование нейросетей для генерации текстов становится стандартной практикой для создателей контента. ИИ помогает генерировать качественный текст с помощью автоматизации и персонализации контента по конкретным темам.

Как использовать данные об аудитории Telegram для эффективного маркетинга?

Понимание аудитории Telegram открывает широкие возможности для маркетологов и бизнеса. Высокая вовлечённость пользователей делает платформу эффективным каналом продвижения.

Выбор целевой аудитории. Зная демографические характеристики пользователей в разных странах, можно точнее настраивать рекламные кампании. Преобладание пользователей с высоким доходом делает платформу подходящей для премиальных товаров.

Эффективные стратегии:

1. Создание тематических каналов. В мессенджере, с более чем 1,53 миллиона каналов, важно выделиться уникальным контентом.
2. Использование ботов. Автоматизация взаимодействия с клиентами через ботов позволяет обрабатывать большие объёмы запросов.
3. Партнёрство с популярными каналами. Размещение рекламы в каналах с большой аудиторией может быть эффективнее традиционных рекламных форматов.
4. Аналитика и измерения. Встроенная статистика каналов позволяет отслеживать эффективность контента.

Современные создатели контента активно применяют нейросети для текстов и ИИ для автоматизации процессов. Это помогает создавать больше качественного контента и поддерживать активность каналов.

Практический план работы с Telegram-аудиторией

Этап 1: Исследование (недели 1-2)

• Определите вашу целевую аудиторию среди сегментов Telegram
• Изучите конкурентов в вашей нише (анализ топ-50 каналов)
• Найдите уникальный угол для позиционирования
• Создайте контент-стратегию под поведенческие паттерны

Этап 2: Запуск (недели 3-8)

• Создайте канал с продуманным неймингом и описанием
• Запустите контент в Golden Hour (19:00-21:00)
• Тестируйте разные форматы: текст 200-250 символов + изображение
• Анализируйте метрики и оптимизируйте под engagement

Этап 3: Масштабирование (месяцы 3-6)

• Запустите кроссплатформенное продвижение канала
• Интегрируйте ботов для автоматизации взаимодействия
• Внедрите монетизацию через Premium Ads или партнерства
• Создайте community вокруг канала