Ключевые преимущества:
- Детальное отслеживание источников посетителей
- Мониторинг результативности рекламных кампаний
- Рациональное распределение маркетингового бюджета
- Углублённая аналитика пользовательских переходов
Что такое UTM-метки?
UTM-метки представляют собой дополнительные параметры, встраиваемые в веб-адреса для мониторинга источников посетителей. Термин является сокращением от Urchin Tracking Module. Данные метки предоставляют маркетологам возможность выяснить, каким образом пользователи попадают на сайт и какие промо-активности демонстрируют наибольшую результативность.
Такие параметры служат вспомогательными данными, поступающими в аналитические платформы совместно с посещением пользователя. Любая метка включает специфические значения, способствующие распознаванию канала привлечения аудитории. Применение обеспечивает достоверный разбор полученной информации.
Зачем нужны UTM-метки в маркетинге?
Отслеживание источников трафика
UTM-метки дают возможность чётко установить, каким путём посетители попадают на ваш сайт. Без корректных значений затруднительно выяснить, какая промо-активность в Яндекс Директе или Google Ads демонстрирует лучшие показатели. Применяя utm, вы сможете отслеживать каждый канал привлечения аудитории индивидуально. Грамотная конфигурация гарантирует качественные значения для аналитических систем.
Анализ эффективности рекламных кампаний
Благодаря UTM-меткам возможно исследовать продуктивность разнообразных рекламных материалов и промо-активностей. Данный подход критически важен при деятельности в директе, где требуется совершенствовать множество рекламных блоков параллельно. Исследование способствует обнаружению наиболее результативных каналов привлечения аудитории.
Из чего состоят UTM-метки?
| Элемент | Предназначение | Образец |
|---|---|---|
| utm_source | Канал привлечения | google, yandex |
| utm_medium | Способ продвижения | cpc, email, social |
| utm_campaign | Наименование промо-акции | summer_sale_2024 |
| utm_content | Содержимое рекламного блока | banner_top |
| utm_term | Поисковый запрос | купить_обувь |
Необходимыми считаются первые три элемента, прочие применяются для углублённого исследования. Корректное наполнение всех значений способствует извлечению максимальной информации о посетителях. Каждый включает существенные сведения для совершенствования промо-активностей.
Где использовать UTM-метки?
Метки применимы в разнообразных каналах продвижения для извлечения подробной аналитики. Данные метки особенно ценны для мониторинга результативности различных рекламных платформ. Правильно сконфигурированные метки предоставляют точные сведения о действиях посетителей.
- Платная реклама — Яндекс Директ, Google Ads
- Социальные платформы — ВКонтакте, Facebook, Instagram
- Email-коммуникации — для мониторинга кликов из рассылок
- Медийная реклама — на партнёрских площадках
- Аффилиатские программы — для контроля партнёрского трафика
Как создать UTM-метку?
Ручное создание
Возможно формировать utm самостоятельно, интегрируя параметры в базовый веб-адрес. Примеры корректного оформления и примеры практического применения:
https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=shoes
Готовые генераторы
Для облегчения процесса рекомендуется использовать специализированные конструкторы:
- Google Analytics Campaign URL Builder — безвозмездный инструмент от Google
- Конструктор от Яндекс — встроен в Яндекс.Метрику
- Веб-сервисы — множество бесплатных платформ
После формирования значения критически важно посмотреть итоги в аналитических системах. В Google Analytics и Яндекс.Метрика доступно детальное изучение информации по каждому параметру utm. Грамотное исследование даёт возможность совершенствовать промо-активности и извлекать максимальную выгоду от вложений.
Планируете оптимизировать маркетинговые процессы с использованием искусственного интеллекта? Humanswith.AI окажет содействие в настройке автоматизированного мониторинга utm и внедрении инновационных технологий для исследования результативности рекламных кампаний. Посетите Humanswith.ai для получения консультации или ознакомьтесь с нашими AI-технологиями для маркетинга.
