От 20+ гипотез до 5 работающих формул: как мы создали контент-машину, сгенерировав 50 видеороликов

Этапы тестирования

• Этап 1. Поиск базовых работающих форматов контента в нише логистики

  Мы начали с тестирования базовых форматов контента, чтобы понять, что вообще может работать в нише логистики. Проверили мемы, парковку, аварийный контент, время публикации и дрон-съёмку. Уже на этом этапе стало видно сильное расхождение в результатах от 100 до 26K просмотров.

  Главный вывод — мемы дают стабильные охваты, а аварийный контент не подходит из-за блокировок.

• Этап 2. Переход от форматов к анализу эмоциональных триггеров аудитории

  Мы сместили фокус с форматов на эмоциональные триггеры аудитории. Тестировали заработок, страх, споры, иммиграцию и истории. Выяснили, что именно триггеры определяют охваты и вовлечение, а не качество продакшна.

  Лучшие результаты дали темы заработка и иммиграции до 26K просмотров.

• Этап 3. Разделение стратегии под разные платформы: YouTube, TikTok, Instagram*

  Мы проверили, можно ли использовать один и тот же контент на разных платформах. Результаты показали сильную разницу: YouTube, TikTok и Instagram требуют разных подходов. Дополнительно выявили, что совпадение заголовков в TikTok увеличивает просмотры на +190%.

  Главный вывод — универсального контента не существует.

• Этап 4. Оптимизация и масштабирование работающих форматов контента

  Этап 4 — Оптимизация и масштабирование работающих форматов контента

  На этом этапе мы оптимизировали уже работающие форматы вместо поиска новых. Тестировали обложки, заголовки, триггерные слова и комбинации подходов. Это дало рост CTR до +30% и стабильные просмотры до 10K.

  Вывод — масштабирование идёт через точечные улучшения, а не новые гипотезы.

  Meta Ads — Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram*) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.*