+100% к узнаваемости и рост подписчиков в 2 раза. Как мы удвоили охваты клиники пересадки волос за 5 месяцев на YouTube

Наш подход

• Этап 1. Сформировали гипотезу и спроектировали эксперимент

  Перед стартом работ мы зафиксировали ключевую гипотезу проекта:

  оригинальный, авторский контент, созданный специально под YouTube, будет давать больший органический рост, чем стоковые видео или перепосты из других соцсетей, даже при одинаковой регулярности и SEO-оптимизации.

  Чтобы проверить гипотезу корректно, мы отказались от субъективных оценок и выстроили экспериментальную модель:

  решили протестировать несколько YouTube-каналов с разными контент-стратегиями, но схожими стартовыми условиями.

• Этап 2. Запустили 4 канала с разными контент-стратегиями

  Мы одновременно вели четыре канала в период с января по май 2025 года:

  • канал клиники без стратегии (перепосты из других соцсетей);
  • канал FUE Clinic с авторским контентом от врачей;
  • блог пациента с личной историей пересадки волос;
  • канал со стоковым контентом (не медицинская тематика).

  У всех каналов были:

  • одинаковая частота публикаций;
  • SEO-оптимизация под YouTube;
  • схожие стартовые метрики.

  Ключевое отличие заключалось только в типе контента.

• Этап 3. Создали авторский контент под алгоритмы YouTube

  Для FUE Clinic и блога пациента мы полностью отказались от универсального SMM-контента и сделали ставку на YouTube-формат:

  • видео с врачами и реальными пациентами;
  • разборы процедур «изнутри»;
  • ответы на страхи, боли и возражения;
  • сторителлинг и личные истории;
  • сочетание длинных видео и Shorts.

  Контент создавался эксклюзивно под YouTube: сценарии, монтаж, свет, звук, миниатюры, структура удержания внимания.

• Этап 4. Оптимизировали видео под рост органики

  Каждое видео проходило обязательную оптимизацию:

  • SEO-заголовки и описания;
  • ключевые слова и теги;
  • субтитры;
  • кликабельные миниатюры;
  • призывы к действию;
  • анализ удержания и CTR.

  Мы регулярно анализировали аналитику YouTube Studio и корректировали контент-план на основе данных, а не интуиции.

• Этап 5. Зафиксировали результаты и подтвердили гипотезу

  По итогам 5 месяцев эксперимент показал:

  • канал FUE Clinic с авторским контентом:
    • +90% рост подписчиков;
    • +15,6% рост среднего числа просмотров;
  • блог пациента показал ещё более высокий рост просмотров за счёт личного доверия;
  • каналы со стоковым контентом и перепостами росли значительно слабее, несмотря на регулярность и SEO.

  Гипотеза подтвердилась:

  YouTube отдает приоритет экспертности, живым эмоциям и уникальному контенту, особенно в нишах с высоким уровнем доверия, таких как медицина.

• Этап 6. Масштабировали подход и усилили бренд

  Полученные инсайты мы использовали для:

  • усиления контент-стратегии клиники;
  • роста доверия к бренду;
  • увеличения брендовых запросов (+100%);
  • формирования подготовленной аудитории, которая приходит на консультации уже с пониманием процедуры.

  Специалисты клиники отметили, что пациенты стали чаще ссылаться на видео с YouTube как на ключевой фактор принятия решения.