Аудит рекламных кампаний
Разработка стратегии, подготовка креативов, взаимодействие с площадками, создание лендингов — рекламные кампании требуют от любого бизнеса серьёзных инвестиций. Но приносят ли эти вложения реальный результат? Закажите аудит рекламы и узнайте, как оптимизировать бюджет, а также повысить эффективность продвижения.
Услуги по аудиту рекламных кампаний
Комплексный аудит рекламы в поисковых системах
Цели глубокого исследования кампаний — убедиться, что затраты соответствуют результатам, обнаружить слабые места, выявить потенциал для улучшения, проверить актуальность используемых рекламных тактик.
- Изучаем структуру кампаний. На этом этапе проверяем, насколько структура рекламы подходит для данного бизнеса. Имеют значение все нюансы: разделение по типам, товарам, сегментация групп объявлений, логика нейминга.
- Проверяем ключевые слова, таргетинг. Оцениваем организацию ключевых слов по темам, группировку брендовых или небрендовых запросов. Ищем возможные недочёты — важные запросы, которые не охвачены семантикой, нерелевантные ключи, несоответствие геотаргетингу.
- Оцениваем эффективность объявлений. При оценке метрики ориентируемся на цели рекламы: повысить узнаваемость бренда, привлечь квалифицированных лидов, увеличить продажи.
- Анализируем конверсии целевых действий. Чем выше уровень конверсии, тем больше целевых действий совершается на сайте, что повышает продажи. Анализируя конверсию, проверяем, какие стратегии эффективны, а какие нуждаются в оптимизации или пересмотре.
- Выявляем ошибки, ищем точки роста. Чтобы исключить ошибки в рекламной кампании, наши специалисты перепроверяют сотни параметров. Мы не просто ищем неверные настройки, но фокусируемся на результатах, чтобы повысить эффективность расхода бюджета.
Аудит контекстной рекламы в «Яндекс Директ» и Google Ads
Цель аудита контекстной рекламы — получить данные об эффективности текущей рекламной кампании, составить дорожную карту для улучшения, оптимизации ключевых параметров. Растёт стоимость целевого действия? Посещаемость сайта снижается? Конверсии не растут при высоком трафике? Аудиторы помогут найти причину.
- Анализируем структуру аккаунта. Проверка аккаунта — первый шаг к повышению эффективности кампании. Оцениваем параметры верхнего уровня: логику, чёткость организации кампаний, категорий продуктов, групп объявлений, ключевых слов, сегментацию в соответствии с бизнес-целями.
- Проверяем настройки таргетинга, стратегий. Контекстная реклама демонстрирует покупателю необходимый товар или услугу в удобном для него месте — например, в определённом районе Москвы. Исследование таргетинга поможет определить, насколько хорошо объявление достигает целевого потребителя.
- Оцениваем качество ключевых слов и минус-слов. Даже если при разработке рекламной кампании ключи и минус-слова были собраны оптимально, после запуска их необходимо мониторить, уточнять, дополнять или исключать.
- Проверяем тексты объявлений, расширений. Изучаем привлекательность и уместность объявлений, эффективность призыва к действию, соответствие параметрам платформы. Исследуем, насколько полно используется потенциал расширений.
- Контролируем корректность настройки целей и аналитики. Оценить действенность рекламной кампании невозможно без качественно собранных статистических данных.
Технический аудит сайта для эффективности рекламных кампаний
Клик по объявлению — лишь первый шаг посетителя в воронке продаж. Самая эффективная рекламная кампания не принесёт должного эффекта, если росту конверсии препятствуют технические параметры страницы. Мы не просто контролируем настройки, но также проводим аудит сайта.
- Проверка скорости загрузки страниц. У сайтов, которые загружаются за 1 секунду, уровень конверсии в три раза выше, чем у сайтов, которые загружаются 5 секунд. Выявляем причины медленной загрузки посадочных страниц.
- Оценка юзабилити и адаптивности. Положительный пользовательский опыт — мощный двигатель конверсии. Используем маркетинговые инструменты, чтобы понять, на каком этапе взаимодействия с посадочной страницей у посетителей возможны неудачи.
- Анализ кода отслеживания и аналитики. Рекламный пиксель собирает важную информацию о взаимодействии с пользователем, а также его целевых действиях на сайте. Аудиторы убедятся, что все коды качественно работают, не содержат ошибок.
- Проверка работы форм, конверсионных элементов. Избыточная сложность форм, сброс данных, отсутствие адаптации под мобильные устройства — вот лишь некоторые недочёты, которые ведут к потере лидов.
- Выявление технических ошибок, влияющих на конверсию. Посетители посещают сайт, но не доходят до целевого действия? Исследование поможет понять причину: нерабочие ссылки, проблемы с вёрсткой сайта, некликабельные кнопки, нарушения логики.
Маркетинговый аудит целевых страниц и воронки продаж
Продуманная и эффективная воронка продаж — главное отличие прибыльного бизнеса. От оценки текущего состояния бизнеса до плана мероприятий по совершенствованию воронки — мы проведём аудит сайта с точки зрения покупателя, чтобы вы при разумных затратах получали высокую лояльность клиентов.
- Анализ соответствия посадочных страниц объявлениям. Посетитель ищет на сайте информацию из объявления. Если лендинг не отвечает посылу, потребитель покидает воронку продаж на самом первом этапе.
- Оценка УТП, конверсионных элементов. Формы захвата, триггеры, лид-магниты, кнопки призыва к действию — все элементы сайта должны поддерживать УТП и соответствовать единой стратегии.
- Проверка текстов, визуальных элементов. Интересный, хорошо оптимизированный контент сайта и привлекательные изображения помогают выиграть расположение клиента, помочь ему продвинуться на следующие этапы воронки продаж.
- Анализ пользовательского пути. Проверим все этапы вовлечения клиента, чтобы найти самые эффективные точки взаимодействия, выявить проблемные зоны сайта, увеличить продажи без увеличения расходов.
- Рекомендации по оптимизации конверсий. Анализ рекламной кампании — первичная диагностика, которая не принесёт пользы без конкретных рекомендаций.
Стоимость аудита рекламных кампаний начинается
Выберите валюту:
USD
RUB
GBP
USD
Преимущества заказа аудита рекламы в нашем агентстве
Когда необходимо проводить аудит рекламных кампаний
Насколько часто нужно проверять эффективность рекламы
Оптимальная частота — раз в 6–12 месяцев. Внеочередной аудит сайта рекомендуется при необъяснимом снижении конверсии, после обновления дизайна или продуктовой линейки.
Признаки неэффективных рекламных кампаний
Рекламная кампания неэффективна, если:
- при достаточных показах уровень кликабельности (CTR) невысок;
- при высоком трафике на сайте отсутствуют или низки целевые действия;
- рекламный бюджет расходуется быстрее расчётного.
Закажите аудит сайта, чтобы найти причину снижения эффективности и распределять маркетинговый бюджет более рационально.
Аудит при смене маркетинговой стратегии
При смене маркетинговой стратегии чрезвычайно полезно оценить текущие установки с точки зрения стороннего эксперта. С полученными данными вы сможете точнее разработать новую стратегию и предотвратите возврат к неудачным инструментам.
Проверка рекламы после обновления сайта
Анализ стратегии продвижения поможет избежать потери трафика и целевых действий после обновления сайта. Мы проводим глубокое тестирование, чтобы новая версия превзошла показатели старой без переходного периода или дополнительных затрат.
Чем наше агентство отличается от других?
HumanswithAi
Следим за новейшими методиками, директологи проходят переобучение для работы на изменяющемся рынке
Глубоко изучаем продукт, проводим сопоставление с аналогами конкурентов
Используем маркетинговые исследования
Штатный маркетолог
Использует ранее отработанные схемы
«Замыленность» взгляда, трудно отслеживать изменения тактик конкурентов
Ориентируется на опыт работы с продуктом
Фрилансеры
Редко инвестируют в повышение квалификации
Не учитывают специфику ниши
Оценивают ЦА эмпирически
Часто задаваемые вопросы
-
Сколько времени занимает аудит?
Продолжительность работ зависит от сложности бизнеса, аудитории (российская, международная), объёма маркетинговых активностей. Экспресс-анализ рекламы выполняется за несколько дней, глубокое исследование может потребовать до нескольких недель.
-
Что входит в комплексную проверку?
Комплексный анализ — это:
- подготовительный этап — изучение бизнес-модели компании, маркетинговой стратегии, цен на продукты и услуги, специфики продукта;
- анализ продвижения в поисковых системах;
- анализ контекстной рекламы;
- проверка технического состояния сайта, воронки продаж;
- формирование лаконичного наглядного отчёта, детальных реализуемых рекомендаций.
-
Как часто нужно проводить аудит?
Мы рекомендуем проводить самостоятельный аудит сайта не реже, чем раз в месяц, а глубокий профессиональный анализ не реже, чем раз в год.
-
Можно ли заказать аудит отдельно для «Яндекс Директ» или Google Ads?
Да, мы проводим как комплексную услугу, так и анализ эффективности только одной рекламной кампании.
-
Насколько детальными будут рекомендации?
Мы даём чёткие рекомендации, следуя которым вы сможете самостоятельно достичь целевых показателей. При желании вы можете заказать работы по профессиональной оптимизации в нашем агентстве.
-
Какие ошибки чаще всего выявляются?
При анализе часто выявляются неэффективные ключи, ошибки в определении целевой аудитории, нерациональное использование бюджета.
-
Кто проводит проверку и какая у специалистов квалификация?
Для проведения проверки мы подбираем директологов с опытом продвижения продуктов в релевантной нише в «Яндекс.Директ» или Google.
-
Как проверка рекламы поможет сэкономить рекламный бюджет?
Глубокий анализ помогает увеличить рентабельность (ROI), а также снизить стоимость клика:
- сопоставить затраты и эффективность, чтобы отказаться от неэффективных инструментов;
- сконцентрировать маркетинговые усилия на наиболее перспективных группах аудитории;
- повысить качество объявлений, чтобы они показывались выше конкурентов без увеличения затрат.
-
Проводите ли вы аудит SEO-продвижения сайта?
Да, возможна изолированная диагностика SEO.
-
Можно ли заказать только аудит без последующей оптимизации?
Мы проведём аудит и предоставим рекомендации для самостоятельной оптимизации.
