Работа с инфлюенсерами и блогерами
Реклама через инфлюенсеров (influencer marketing) — важная часть успешного социального взаимодействия с покупателями. По статистике, 86% потребителей хотя бы один раз в год покупают товар под влиянием информации в соцсетях. Мы предлагаем комплексное продвижение через лидеров мнений: подбор партнёров и взаимодействие с ними, согласование рекламы, отслеживание эффективности.
Услуги по работе с инфлюенсерами и блогерами
Разработка стратегии влияния
На каждой платформе есть собственная экосистема создателей уникального контента. Наше агентство работает с топ-блогерами в любых социальных сетях: TikTok, ВКонтакте, YouTube, Telegram, Instagram (запрещён в России), Facebook (запрещён в России). Реклама товара или бренда через блогера требует планирования и предварительной подготовки.
Анализ целевой аудитории и подбор релевантных инфлюенсеров. В основе стратегии influence marketing — чёткий портрет целевого потребителя. Мы проводим маркетинговые исследования, изучаем текущую клиентскую базу и сегментируем аудиторию по основным критериям:
- демография;
- география;
- психографика;
- поведенческие сценарии.
Разработка индивидуальной стратегии сотрудничества. Разрабатываем план работы с учётом цен на услуги, возможных способов взаимодействия с аудиторией, количества брендов, которые рекламирует инфлюенсер. Определяем методы вовлечения аудитории: уникальные коды на скидки, конкурсы и подарки, амбассадорство, прямая реклама и др.
Поиск и подбор релевантных инфлюенсеров
Для маркетинга наибольшее значение имеет не количество фолловеров, а способность лидера мнений формировать ландшафт в определённой продуктовой нише. Мы тесно работаем с рядом инфлюэнсеров-партнёров, а также располагаем базами из сотен тысяч блогеров по всему миру.
Комплексный анализ профилей инфлюенсеров. Оцениваем соответствие основной тематики блогера продуктовой нише рекламодателя. Проверяем отсутствие оскорбительного или запрещённого контента. Проводим проверку due diligence, чтобы исключить факторы, которые снижают ROI: накрутку подписчиков, комментарии от ботов, избыток рекламы.
Оценка вовлечённости и качества аудитории. Оцениваем средний возраст, пол, интересы, географию аудитории (Москва, Россия, весь мир). Используем формулы и специализированные инструменты для получения числовых данных.
Подбор блогеров различных категорий и размеров:
- «мега» (от 500 тыс. подписчиков) — огромные охваты на любую аудиторию, высокая цена;
- «макро» (от 100 тыс. подписчиков) — таргетированный подход, аудитория объединена общими интересами;
- «микро» (от 10 тыс. подписчиков) — экспертный контент в пределах одной платформы;
- «нано» (от 1000 подписчиков) — максимально вовлечённая, заинтересованная аудитория, высокая эффективность рекламы при небольших бюджетах и малых охватах.
Управление кампаниями и отчётность
Для успешной работы с экспертами и лидерами соцсетей необходимо чётко определить цели рекламы. Маркетинг с участием инфлюенсеров повышает узнаваемость бренда, увеличивает конверсию, улучшает трафик, помогает получать лиды, привлекает заинтересованных и лояльных клиентов.
Координация работы с инфлюенсерами на всех этапах. Формируем подробный бриф с информацией о бренде, характеристиках и преимуществах товаров. Это поможет инфлюенсеру эффективно работать над проектом без избыточного контроля. Обговариваем с блогером ожидания от рекламы и желаемый эффект. Инфлюенсер чувствует ответственность за результат и самостоятельно создаёт контент, который соответствует целям.
Контроль создания и публикации контента. Мы стремимся, чтобы создатели контента работали заинтересованно и креативно — так они передают рекламную информацию наиболее естественным образом. При этом мы ненавязчиво контролируем содержание и время публикации рекламы, чтобы избежать потерь для репутации бренда или продукта.
Анализ эффективности кампаний и достижения KPI. Оцениваем эффективность рекламы по ключевым метрикам: уровень вовлечённости подписчиков; повышение интереса к бренду (клики, просмотры, переходы на сайт); рост количества лидов или подписчиков в аккаунте компании; ROI.
Стоимость услуг по работе с инфлюенсерами и блогерами
Выберите валюту:
USD
RUB
GBP
USD
Преимущества заказа работы с инфлюенсерами в нашей компании
Этапы работы с инфлюенсерами и блогерами
Анализ бренда и определение целей кампании
Изучаем маркетинговую политику, продукт, текущую представленность бренда в соцсетях. Определяем цели продвижения. Прогнозируем ресурсы, которые необходимы для их достижения. Исследуем целевую аудиторию, чтобы определить предпочтительную платформу, методы рекламы, категорию блогера-партнёра.
Поиск и отбор подходящих инфлюенсеров
Определяем круг предпочтительных инфлюенсеров из собственных партнёров, российской или международной базы. Большинство брендов сотрудничают с 1–10 блогерами (обычно — не более 5). После отбора инфлюенсеров предоставляем заказчику оценку профиля каждого из них. В зависимости от количества фолловеров и типа сотрудничества определяем бюджет кампании.
Разработка креативной концепции и брифинг
Блогеры — эксперты по созданию востребованного контента для своей аудитории. Наша цель — не навязать им чужеродную концепцию, а организовать интеграции, которые будут выглядеть естественно лояльными. Формируем брифы, чтобы партнёр мог с полной экспертностью говорить о продукте и бренде, понимал допустимые способы продвижения. Согласуем тип контента, сроки сотрудничества.
Запуск и координация рекламных интеграций
Контролируем подготовку визуала, при необходимости участвуем в создании видеоконтента, организуем фотосессии. После запуска с помощью специализированных платформ координируем кампании, чтобы обеспечить продвижение в разных группах целевой аудитории.
Анализ результатов и оптимизация стратегии
Мониторим кампании, чтобы оценить их эффективность. При необходимости корректируем стратегию. В зависимости от целей, задач и площадки, на которой работает блогер, используем различные метрики и показатели:
- показатель вовлечённости (комментарии, лайки, перепосты);
- рост узнаваемости бренда (просмотры, клики, трафик на сайт);
- рост фолловеров (расширение аудитории соцсетей бренда);
- количество лидов и рост продаж.
Чем мы отличаемся от других компаний?
HumanswithAi
Любые услуги для продвижения в интернете: медийная реклама, SEO, соцсети, создание креативов, работа с инфлюенсерами
Широкая база топ-блогеров от «нано» до «мега» в различных нишах, проверяем профиль и накрутку
YouTube, TikTok, ВКонтакте, Telegram, Instagram (запрещён в РФ)
Другие агентства
Различается по рынку
Блогеры-партнёры
Работают только с некоторыми платформами
Фрилансеры
Только работа с инфлюенсерами
Нет возможности тщательно проверить накрутку и профиль
1 платформа
Часто задаваемые вопросы
-
Как определить, что инфлюенсер подходит для моего бренда?
Найти блогера можно на бирже или вручную, по хэштегам в инстаграме (запрещён в РФ), по подпискам и подписчикам и т. д. Важно проверить профиль, оценить аудиторию и тональность сообщений, чтобы результат (инфлюенс) был максимальным.
-
Какие метрики используются для оценки эффективности кампаний?
Для оценки эффективности используются все основные метрики: CPM (стоимость за тысячу), CTR (кликабельность), CPC (цена клика), ROI (возврат инвестиций) и другие.
-
На каких платформах лучше всего работать с инфлюенсерами?
Выбор платформы зависит от специфики продукта и целей кампании. При заказе обязательно учитывайте целевую аудиторию, просчитайте, сколько будет стоить продвижение.
-
Как избежать работы с блогерами с накрученной аудиторией?
Чтобы избежать аккаунтов с накрутками, необходимо тщательно проверить профиль инфлюенсера перед запуском интеграции. Можно использовать специализированный сервис или ручную проверку. Но лучше заказать аудит в опытном агентстве.
